我国动漫产业竞争大体上可以按企业最主要参与的产业链环节分为内容生产、内容传播、衍生变现三个派系。大部分企业在着力打造自有IP的同时也布局衍生变现业务。“十三五”期间，我国网络版权产业视频化趋势明显，动漫作为漫画和动画的结合体，同样顺应了视频化发展的潮流，网络动画市场规模远超网络漫画。动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司，中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道，下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。
我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持以及互联网发展的大背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，市场规模稳步扩大。目前我国动漫产业处于快速发展阶段，堪称文化消费能力和水平高速增长的黄金时代，中国动漫产业在未来很长一段时间都是高速增长期，用户规模不断扩大，市场需求不断增加，政策措施不断完善，这些都将促进动漫产业的进一步发展。产业链上下游融合、全年龄向发展以及IP国产特色化成为这一阶段发展趋势。中国动漫产业发展的终极目标是对标美国好莱坞，出现像涉足产业上中下游，实现业务多元化发展的巨头型企业。因此越来越多的头部企业和明星企业不满足于只涉足单一领域，开始将业务触角向产业链上下游延伸。而成人的消费能力显然大于低龄群体，随着下游衍生品领域的不断开发，我国动漫产业向全年龄向发展也成为必然趋势。内容趋势方面，近年来富有国产特色的IP在中国动漫中出现的频次正在提高，特别是神话传说类题材深受市场欢迎。
随着中国动漫市场发展的迅速增长，互联网 动漫衍生品行业也迎来了爆发式发展。根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国互联网 动漫衍生品行业市场竞争力分析及投资前景预测报告分析，2018年中国动漫市场规模达到了1311.7亿元，成为全球动漫衍生品市场的领头羊。互联网 动漫衍生品行业的发展受到了政府和市场的大力支持，未来发展趋势也非常明显。随着社会经济的发展，消费者偏好不断变化，中国动漫衍生品行业的品牌建设也将得到加强，品种将持续增加，技术和材料也将不断更新，以满足消费者的需求。更好的吸引消费者。
现阶段，中国互联网 动漫衍生品行业的发展主要受到四个方面的推动，即政策引导、行业联盟规范、服务商积极参与和平台竞争。政策引导是中国互联网 动漫衍生品行业发展的核心动力。政府采取了多项政策措施，比如鼓励动漫衍生品制造，鼓励动漫衍生品行业的融资和上市，加强企业技术创新等，以促进动漫衍生品行业的发展。行业联盟规范也是中国互联网 动漫衍生品行业发展的重要因素。有多个行业联盟都为行业发展做出了贡献，推动行业发展及其规范。服务商也在积极参与和发展互联网 动漫衍生品行业，提供了一系列合理的解决方案，满足行业的不同需求，如整体解决方案、流量分发服务、用户运营服务、品牌公关服务等。互联网 动漫衍生品行业也受到平台竞争的推动，为消费者提供了丰富的动漫衍生品，满足了消费者的需求，同时也推动了中国互联网 动漫衍生品行业的发展。
中国互联网 动漫衍生品行业发展迅速，未来发展前景广阔。行业应加强对技术创新和产品创新的投入，以满足用户更丰富的需求，促进行业更快发展。未来中国动漫衍生品行业发展还将不断深入网络营销，利用社交媒体平台和电子商务网站，进一步扩大市场份额，以及提升品牌知名度和品牌形象。中国动漫衍生品行业的市场规模和未来发展趋势非常乐观，将为中国动漫衍生品行业带来更多发展机遇和潜力。中国动漫衍生品行业将进一步扩大，为消费者提供更多便利，并带来更多发展机遇。
值此盛事，由ChinaJoy主办方汉威信恒主办的第九届中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE）将于2023年7月28日至7月31日在上海新国际博览中心盛大举办。作为与ChinaJoy同期同地举办的业界知名动漫及衍生品垂直领域的专业展览会，中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE）集成动漫品牌展示及授权、衍生品周边售卖功能，参展展品涵盖漫画、动画、动漫衍生品/周边、精品手办/模玩、二次元服装等丰富的展品类别，结合中国最具影响力的Cosplay专业赛事“ChinaJoyCosplay嘉年华”总决赛、“舞艺超群—ChinaJoy全国舞团盛典”总决赛等ChinaJoy官方大型活动，成为动漫迷和Cosplay爱好者的天堂。
伴随近年来中国动漫文创产业的蓬勃发展，越来越多的国际知名动漫品牌开始关注中国市场，ChinaJoy每年吸引超过数十万现场观众，这些观众与动漫企业目标受众群体高度吻合，动漫品牌参展热度逐年提升。届时这里将汇聚全球最受欢迎的动漫品牌商、版权商、漫画艺术家、游戏制作人等多领域优秀从业者，搭建起一个平台，促进行业内更好地互动和合作，为动漫文化的普及与发展不断打破发展瓶颈。恰逢ChinaJoy迎来20周年之际，在良好的发展机遇与企业高度认同的共同驱动下，主办方将进一步集中行业优势资源为动漫及衍生品企业提供更加广阔的平台，推动新的优势宣传浪潮。动画公司、漫画公司、影视公司、动漫个人创作者、衍生品公司、出版商、发行商、渠道商、玩具公司、产品代理商、投资机构等企业都能在此找到目标受众与展示平台，无疑将会碰撞出更多元化的合作模式与机遇，为数十万现场观众带来更为丰富的展出内容！
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参展赞助
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朱女士：Toma.zhu@howellexpo.net
师先生：Shijin@howellexpo.net
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杨女士：Yangyanping@howellexpo.net
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跨界营销艺术展览馆
宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展、“全球必看展”teamLab未来游乐园、首个美术馆级音乐跨界艺术展览欧阳娜娜《2110 42藏》 …… 随着金秋开学季的到来，各类艺术展会也相继举行，但让人没想到的是，原本略显小众且专业性的艺术展会，如今却成为众多年轻人“团宠”，打卡各类艺术展、享受来自艺术熏陶，正在成为兴趣社群人群的生活新主张。 最让人们没有想到的，在这些艺术展会背后隐藏着一个共同的主角，来自海信视像的各类前沿显示技术和产品，包括8K液晶电视、大屏激光电视、触控智慧屏等，以独有的超高清画质、浸润式体验、智慧化交互，与这些艺术展览展示实现完美融合，既成为艺术展的一部分内容，更通过跨界艺术展会开启显示企业深耕圈层用户、 探索 精准营销的新范式。 让“显示无处不在”落地，深耕圈层用户 从电视机的高端化、大屏化转型，到显示无处不在，这些正是近几年来以海信视像为首的中国彩电企业们，积极 探索 的战略转型之路。 那么这一系列转型战略又应该如何落地？电视的高端化、大屏化，与无处不在的显示，两者之间在市场上又是什么关系？ 海信视像给出的答案很清晰：牢牢抓住用户的需求，立足显示技术的创新，并从最底层的芯片自研入手，推出包括ULED超画质电视、新一代显示技术激光电视，以及8K电视、智慧交互屏、 游戏 电视、教育电视、触控屏等一系列“黑 科技 ”产品，在满足年轻一代主流消费群体的大屏化、高端化需求进行跨界营销与圈层深耕。 其实，上述艺术类展会，正是海信视像立足显示技术，深耕兴趣圈层用户的举措之一。 最近几年以来，海信电视不只是在跨界各类艺术展会， 探索 显示技术与艺术的融合之道，让显示成为艺术的重要组成部分。还通过FIRST青年电影展的合作跨界影视行业，并通过赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级赛事跨界 体育 行业，最终面向不同行业的跨界营销，助力海信电视深耕圈层用户的经营策略落地。 宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展特别设置的吉卜力放映厅，来自吉卜力工作室制作的21部动画电影的预告片在现场轮番播放，而放映厅内海信提供的180寸激光影院占据整面墙壁大半，高清绚丽的巨幕前吸引众多观众驻足；同样，在欧阳娜娜跨界艺术展，海信电视参与打造的沉浸式音乐体验空间里，360 环绕音响搭配MV动画，带来不一样的全感官体验。 通过这些跨越多个行业的联合营销，实现了海信电视对不同行业、不同兴趣爱好用户群体的精准化营销。这不只是海信电视，还是众多行业头部企业的首选。包括一汽大众、沃尔沃等车企跨界影视、 体育 圈层，水井坊、青岛啤酒等酒企跨界 体育 圈，肯德基等餐饮企业跨界 时尚 、 游戏 圈层，万科等房企则跨界文化艺术圈层，真正打通了企业好产品与用户新需求的无缝对接。 摆脱价格老赛道，以技术和场景建立新引擎 一边是今年以来彩电市场延续过去几年下跌走势，出货量甚至较去年疫情时期还在下挫，全年出货量面临着4000万台关口的新挑战；另一边则是今年以来彩电市场首次出现“大幅度量额差”，销量2位数下跌但销售额2位数增长，其中65吋成为电视消费第一尺寸，并带动了75吋、82吋、100吋等超大屏消费快速引爆。 进入2021年以来，中国彩电市场再次走出一轮有别于其它家电品类的新行情：市场整体出货量下跌，但销售额却逆势上涨，量额差高达2位数。与此以激光电视为代表的高端、大屏产品销售逆势上涨，全面领跑液晶电视、OLED电视。 这一市场局面出现，也再次提醒所有彩电企业：一是产品要调结构，以用户为中心提供更多场景和空间下的显示解决方案，而不能只是智能电视、智慧屏等显示硬件；二是，企业要变手段，不能继续价格驱动，而是要面向不同行业、不同用户展开精准化、差异化的体验、分享、交互等跨界营销、创新营销等；三是，市场要换赛道，加速推动电视机在家庭多空间下大屏化、高端化、交互化、体验化消费趋势，同时还需要立足显示技术的独特魅力面向不同行业进行落地，将显示融入生活、工作、 娱乐 等多个方面。 GFK中怡康的研究报告显示：今年以来，激光电视线下市场同比增长45%，增速超过OLED电视；同时来自专业显示研究机构Wit Display首席分析师林芝则认为：75英寸激光电视均价在3到5年之内将低于同尺寸液晶电视均价，对大尺寸液晶电视市场形成巨大的冲击。这组数据则从侧面折射出，海信视像已经通过激光电视为代表的各种显示新技术、新产品，走出一轮行业转型新道路。 不只是通过激光电视引领一轮高端、大屏消费热潮，近年来海信电视还通过显示技术功能创新，以及应用场景的突破， 探索 新引擎、新赛道：一是，不断拓展电视机在不同兴趣人群的差异化和多样化需求，比如 游戏 电视、教育电视、触控屏电视等等，二是，不断推动显示技术在不同行业的应用融合，比如基准级广播监视器，以及与艺术展会、电影展会，以及足球赛事等行业需求相关的超高清显示和交互屏等。 可以看到的，无论是艺术展会，还是 体育 赛事，或是电影节电视节，甚至是各类消费节点，对于彩电企业来说，这些既是与不同行业和领域可以展开跨界营销与融合，同时与这些行业的企业用户们进行精准化营销和推广的机会！
跨界营销艺术展览中心
【晚安前我们为了生活， 晚安后我们属于自己。】 6月23日到24日，重庆龙湖北城天街。一场暖暖的生活艺术展，在这个网红城市上演。晚上8点以后路过这里的人们，会发现原本只有在野外露营时才可能会用到的帐篷，错落有致地，安放在了广场上。近身围观的话，可以看到每一顶帐篷上面，都用投影技术打出来了一句文案。这些文案读上去，每一句里面，都藏了一种内心的小情绪。不沮丧，不佛系，也不贩卖焦虑，而指向了“帐篷主人”内心有的那种小坚持。 这是kinbor，联合网易LOFTER、日食记等发起的一场“城市晚安帐篷”晚安后生活艺术展。 抓住“晚安之后，入睡之前”这一年轻人最有活力和创造力的时间场景，文创品牌kinbor联合网易LOFTER，通过产品联名、线上话题互动、线下展览体验一系列跨界营销在年轻人中间掀起了一股“晚安不睡风“。 kinbor是谁？ kinbor是广博集团旗下文创生活品牌，三年来一直致力于向大众推广手帐文化，“手帐”的概念是从日本而来，百科上对它的定义是“用于记事的本子”，不同于普通的本子，手帐兼具了记录心情、时间管理、日程规划等功能。问了身边玩手帐的朋友，kinbor在圈中的知名度和美誉度都相当高，而且kinbor在一般手帐的基础上创造性的提出了“手帐是可以换衣服的本子”的概念，将手帐文化以一种更能被大众所接受的形式，呈现给普通消费者。 说了这么多前情提要下面给大家深扒一下kinbor这一次的案例。 1.产品深度合作打造“晚安”ip，开启文创品牌新玩法 kinbor在推出现象级产品“男朋友”手帐和“黄油”手帐也在不断经营着自己的ip形象，其中晚安主题是最受粉丝欢迎的，在两年时间里，已经从手帐产品延伸到礼品套装、包袋、眼罩、小夜灯等生活家居类等产品。深蓝色星空，黄色星星，呆萌晚安小熊，这些形象符号，深深植入粉丝心中，正是基于这个系列产品的爆红，使得kinbor有了打造自有ip的想法，在将晚安ip做跨界联合的驱动下，kinbor和LOFTER有了“晚安·宇宙”这款加入了夜光刺绣更加贴合晚安主题的联名产品，更是碰撞出了“晚安之后”这个用户具有共鸣的时间场景。 2.线上话题启发受众认知，玩转多品牌跨界联合营销 6月13日，#晚安之后，不止是睡#和#晚安之后，我想和你睡#双话题在微博上线，趣味大胆的话题立刻触发了用户的主动讨论与二次分享，引起线上用户强势围观，话题互动瞬间突破千人。随后，kinbor与网易LOFTER、日食记等多家黄V、蓝V账号在微博开启联合营销，结合品牌不同特性，发起了“晚安之后”大讨论，话题阅读近千万，实现从手帐粉丝到大众消费者的扩散。 3.线下展览晚安小熊与101女孩同一天出道，俘获大批路人粉 这么具有用户共鸣的话题，怎么会没有线下活动，kinbor果然没有让我失望。kinbor联合网易LOFTER、二更视频、日食记打造了一场“城市晚安帐篷”的晚安后生活艺术展。这次活动抛弃了传统的营销三大宝地：北、上、广，选择在新晋网红胜地重庆落地。 6月23日，重庆北城天街的黄金地段——中心广场升起了六顶帐篷，等待着夜幕降临。在快闪店、网红店层出不穷的大环境下，用户对营销活动司空见惯。为了更加充分地挑逗起用户的注意力，kinbor将“晚安之后”的主题贯彻极致，装置虽然已设置在商圈中，展览却仅在夜晚8点后开放，在商圈白天庞大的人流中，酝酿出澎湃的好奇心。 因为这个时间点，也像是年轻人的社会生活与个人生活、社会属性与自我身份的一个分界点。 从这个分界点开始，很多人会悄然转换自己在白天的角色，选择在夜晚做另一个自己。 这个自己，往往也更接近真实的自己。 这6顶帐篷，也分别对应着六大年轻人晚安 发呆主题“放空洞”游戏主题“玩物吧”音乐主题“瘾音室” 加班主题“无底洞”夜宵美食主题“味觉屋”空白主题“晚安放映厅” 之所以选择用这样的一种方式跟年轻人说晚安，是因为网易LOFTER发现，当下越来越多的年轻人，因为各种原因无法入睡。 可能是在城市的生活压力所致，可能是自己的不自控所致，可能是城市的夜生活实在太过迷人所致，可能是在夜晚才能做自己喜欢做的事情所致…… 也可能，只是单纯的不想睡。 于是，作为一个一直在关注青年圈层爱好，以及年轻人生活状态的兴趣社区，网易LOFTER试图想用一种兼容艺术观感和生活气息的方式，来还原当下年轻人的多元睡前生活。 并从中找到一个切口，探照进那些在城市里睡不着的年轻人的内心，和他们完成一次睡前的温馨夜话。 为什么与LOFTER做跨界营销？ LOFTER作为网易旗下深受年轻人喜爱的兴趣社交平台，囊括了包括二次元、摄影、绘画、娱乐、旅行等多个兴趣领域，超过5000个高水平兴趣lo主（LOFTER站内对优质创作者的昵称）在这里创作并自成兴趣社交圈。 LOFTER本就是跨界营销的老玩家，曾与 joydivision 跨界，推出了“不尬”帆布袋，激发年轻人活出个性；通过洞察青年社会病症和步履不停推出了“我们有病”系列的 T 恤；去年夏天，LOFTER自有IP“LOFTER不打烊展览馆”则联手奥妙打造了“她说”女性肖像展，这是未来网易LOFTER打算一直走的道路：以多元形式，探寻与展现青年圈层文化与兴趣生活状态，希望以多元形态，戳中当下年轻人的心。 正是基于此，kinbor和LOFTER一拍即合，通过对用户场景的分析，确定了以“晚安之后”的生活为切入点，探索用户晚安之后的生活态度，引起用户共鸣，陪伴他们共同成长。 此次跨界合作不可谓是一次及其大胆的尝试，在可以预见的牺牲转化的压力下，kinbor团队仍然坚持做了这一场线下展览，将小众的手帐文化带给更多的年轻人，为他们提供治愈焦虑、找回自我的方式。
