编辑 | 李国政
出品 | 帮宁工作室(gbngzs)和升温的天气一起,北京现代踏上回暖之路。自去年下半年,北京现代业绩开始恢复,市场份额连续7个月增长。今年一季度,即便市场刮起空前促销潮、竞争更为激烈,北京现代仍然在燃油车领域跑赢大盘。这是其股东双方友好合作、自我调整、2025向新计划相继落地带来的成果。2022年以来,北京现代采取一系列措施自我变革,11月发布2025向新计划,旨在打造更高品质产品,全面推动企业转型。持续上升的销量,证实了上述措施的可行性。于北京现代而言,2023年是转型发展的一年,国家政策引导、市场竞争环境及自身转型进展等多方面因素,赋予向新战略新的内涵。4月18日,在2023上海车展上,北京现代明确了2023年转型向新计划路径,提出战略转新、品牌向新、服务创新及渠道赋新。该计划首款落地产品——MUFASA,也在此届车展亮相。作为首款“智能·家居SUV”,MUFASA为紧凑级SUV市场带来“轮上智能两室一厅”概念,充分显示出北京现代的技术优势,以及对中国消费者的用心。此届车展上,北京现代韩方股东——现代汽车亦以N品牌入华计划,掀开进入中国高性能车市场的新篇章。北京现代正在打造合资车企中国式发展新版本。当有些车企被市场非理性竞争打乱阵脚时,北京现代以战略定力,坚守用户第一线,深耕细分市场,走出一条差异化转型路线。随着消费复苏、经济升温,以2023上海车展为起点,北京现代将为汽车消费带来新的增长点。01.
逾越冬天的勇气对于北京现代而言,没有失望的冬天,只有希望的春天。过去20年,不管是在高光时刻还是在低谷时期,北京现代始终冷静思考,坚持为用户打造更高品质的产品,坚持推动企业转型发展和技术进步。这首先源于中韩股东双方及时给予资金与信念支持。2022年3月18日,北汽投及现代汽车联合,向北京现代增资约9.42亿美元(约60亿元人民币),用于其运营资金和新产品导入、新能源汽车领域布局、扩大出口等业务。中韩股东双方达成一系列共识,在经营层面展开一系列紧密合作,将北京现代推向更快的发展轨道。此后一年来,双方全力推动北京现代管理变革和组织焕新,朝着打造自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业的目标,在创新求变中赢得发展主动权。新一届高管团队迅速到位,为企业注入新鲜血液。强化组织管控、整合营销体系、提升用户服务……一系列管理创新,让北京现代焕发出蓬勃生机。面对风云变幻的汽车市场,新的管理团队勇于变革,在激烈的市场环境中找准发力点,通过产品优化、高效运营、营销整合、用户喜悦等系列措施,让产品矩阵焕发新的活力。去年下半年,北京现代整体销量环比上半年劲增66%;今年一季度,其销量跑赢燃油车市场大盘。“我们通过自身营销调整,保留了20年来用户认可的产品本质,更聚焦核心的主力车型和用户体验价值,让用户真正感受到变化。”北京现代相关负责人表示。在一系列新战略指引下,2022年,北京现代成功稳住用户、经销商以及团队,发出了积极的信号;2023年,以稳为基础,转型找到新的突破点,其核心即上海车展发布的2023年转型向新计划。在该计划中,首个重点是产品战略转新,即通过全系产品新能源化,包括引入全新的电动化品牌和产品、燃油车全面混动化,同步开启出口战略,确保2025年达成50万辆以上产销目标,其中出口10万辆以上。面对新能源汽车时代,北京现代不激进、不冒进,采取更适合自身的节奏来转型发展,体现了一个成熟品牌应有的素养。以产品为延伸,北京现代将在服务和渠道上创新,不仅构建温暖、真诚、喜悦的服务新体系,还将通过推出2.0版GDSI新标准,构建数字智能化展厅和零售模式,赋能渠道向新。与此通过赋予产品上下游的创新,北京现代倾力打造年轻、科技、温暖的品牌标签,融合现代汽车全球技术与本土智能化技术,让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖。在此方面,北京现代有扎实的科技实力作支撑,堪称合资车企技术实力代表——其背后,现代汽车和北汽集团提供充足的技术储备。一方面,现代汽车具有全球TOP3的领先技术实力,氢燃料电池、电动化产品、自动驾驶、出行机器人等未来出行技术处于国际领先地位。在今年上海车展北京现代展台上,人们看到的纯电动E-GMP平台、氢燃料电池系统、氢燃料发动机、HTWO沙盘等,都是现代汽车技术实力的体现。另一方面,北汽集团历经10年大力发展新能源产品,在三电系统、智能座舱、智能驾驶等方面,建立了多项行业技术标准,还实现了新能源技术出口。股东双方在技术领域的丰富积累,让北京现代面对新能源汽车时代,拥有全方位转型的勇气和信心。在智能网联领域,从今年下半年开始,北京现代新上市的所有产品将都搭载OTA技术,2025年实现全系OTA。其还将与国内顶尖ICT(信息与通信技术)企业深度合作,满足中国消费者对新智能技术的需求。一个崭新的合资企业中国式发展新版本,正在北京现代上徐徐铺陈开来。02.
走向夏天的动力当下,汽车市场促销潮热度不降,行业转型加速,绝大部分细分市场已被挖掘,各赛道竞争空前激烈。国信证券研报分析认为,汽车市场竞争进入耐力赛阶段。供应链环境趋于稳定,传统车企与造车新势力等发力追赶,行业格局仍存在变数。要想在这场耐力赛中脱颖而出,车企必须紧跟用户,满足市场多样化出行需求,推出更有韧性的产品。北京现代的MUFASA应运而生。它专为Z世代而来。这些年轻人正在成为汽车消费主力军,决定着汽车产业新的消费格局。与上一代消费主力军相比,Z世代年轻人更注重潮流、新时代美学和小众文化,也注重实用主义,即对车型的空间、舒适度都有要求。在向新战略指引下,北京现代每款新车型都更注重用户和市场。在产品定义研发阶段,不仅听取年轻设计师的意见,大量应用年轻消费者颇感兴趣的智能技术,还吸纳年轻消费者的建议,将他们关注的造型、智能、激情元素应用于产品。MUFASA主打智能和家居,全方位融入了北京现代对新时代消费者需求的洞察和思考,专为拒绝中庸、个性鲜活,同时重视家庭生活的新生代年轻家庭用户打造。在个性化设计方面,MUFASA融入现代汽车在设计美学方面的最新成果,将其独有的感性运动设计理念和参数化设计主题,巧妙融入到每处细节,既提供充裕空间,也塑造出强悍硬朗又不失精致优雅的整车气质。新时代年轻人注重车内不同区域的体验,这就需要车型在设计之初,不仅考虑驾驶者,还要照顾副驾和后排乘坐者的感受。MUFASA对驾
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广州车展北京现代胜达2023
易车讯 在刚刚开幕的2023广州车展上,北京现代第五代胜达正式亮相。新车延续了此前发布的海外版车型,采用了“Open for More”全新设计理念,整体向硬派SUV风格转变。外观方面,新车前脸采用了贯穿式的日行灯,大灯造型非常科幻,并排列成“H”形。前格栅采用上下双层设计,均采用了动感的黑色蜂窝状造型,前包围造型看上去非常厚重。车身侧面整体线条非常“复古”,大量的直角的设计让全新胜达看起里颇为高大。车侧A、B、C、D柱全部采用了熏黑处理,从而让车侧形成了非常美观的悬浮式车顶。配合突出的轮拱以及顶部黑色行李架,再加上造型时尚的多辐轮圈,让侧面在彰显硬派风格的同时不失时尚气息。尾部方面,全新胜达同样延续了方正的造型,尾灯位置相较一般车型相对较低,内部灯组与前大灯相呼应,排列成“H”形。新车的尾箱盖接近于垂直角度,这样的设计让新车视觉效果更硬派的也更好的保证了尾箱内部的实用空间。内饰方面,新车同样有了非常大的变化,科技感显著提升。新车内饰采用比较温馨的浅色色调,空调出风口则采用贯穿设计,门板等处的木纹装饰提升了内饰的质感。整车内饰最醒目的是采用了时下流行的双联屏,中控台保留了部分机械按键。此外我们发现,新车在中控台下部还配备了两个并排的手机无线充电板,充电板下部则为镂空设计的储物空间。三辐式多功能方向盘使用了双色设计,内部按键也是用平直的线条设计,与整车设计十分搭配。方向盘上硕大实体多功能按键十分方便实用,并且方向盘的握感也不错。空调控制区域使用了触控按键设计,而驾驶模式、AUTO HOLD、自动启停、陡坡缓降、导航及多媒体功能还是用了传统实体按键。在功能按键的下方设计有充电接口和双无线充电位,保证了主副驾的“平等福利”。全新胜达的座椅布局非常灵活,在此次活动上我们见到了六座、七座版本的车型,六座车型使用了2-2-2的座椅布局,而七座版本使用了最为传统的2-3-2的座椅布局。整车的二排配置和实用性非常到位,包含了像老板键、充电接口、超多的杯架和储物空间。并且座椅的厚度,填充物的软硬度都非常适中,坐上去的舒适感不输同级任何竞争对手。由于车身尺寸的限制,第三排座椅的空间中规中矩,但应付短途出行也已足够。并且我们实拍的车型还未第三排单独配置了空调和电源接口,可谓十分贴心。动力部分,海外版本的全新胜达将搭载2.5T发动机和1.6T发动机 电机的混合动力系统,传动分别匹配8挡双离合变速箱和6挡自动变速箱,并可以选择前驱或四驱车型。打开易车 App,搜索“真十万公里长测”,看最真实的车辆长测报告。
2023广州车展北京现代
2023年广州车展看展攻略如下:
第一站必须打卡华为,新一代智驾卷王联手奇瑞推出智界S7。全系800V加上SIC逆变器,再加宁王的三元锂电池,再加上鸿蒙车机系统,再加华为智驾,全都是一等一狠货。或者品尝一些问界新m5的丝滑车机。
看完华为,上汽名爵,个性潮玩MG Cyberster将于广州车展上市,将提供高低功率单电机以及双电机三种版本,最大续航580公里。另外限量版车型——MG Cyberster传奇四驱红篷版也将迎来首发亮相。下午2点,瞅瞅广汽,旗下广汽传祺、广汽埃安、广汽本田、广汽丰田等整车品牌在2.2号“广汽馆”包馆亮相。
传奇这边有e9宗师,双品牌埃安昊博全家族参展。豪华纯电超跑昊博ssr,中大型纯电SUV昊博ht以及中大运动轿车昊博gt三款昊博同台展出。
另外广汽馆还有广本雅阁和广本皓影的phev车型展出。
然后再去智己,旗下ls6内外全面黑化,黑武士版ls6登场。配置,性能,定价全面占优。也是小鹏G6,宋L,modely的最有力的竞争对手。
整个车展自主品牌这边个个都是当红炸子鸡。日系德系这边也没什么新花样,法系韩系和美系阵营的存在感就更低了。场馆分布
1、A区1楼1.1馆
品牌:雷克萨斯、上汽奥迪、捷尼赛思、捷豹路虎、林肯。
重点新车:新款路虎揽胜、新款捷尼赛思G80、捷尼赛思G70 Shooting Brake。
2、A区2楼1.2馆
品牌:斯巴鲁、一汽丰田、荣威、长安马自达、起亚、江汽集团。
重点新车:全新普拉多、皇冠家族全新车型、起亚EV5、马自达CX-50行也混动版、江淮瑞风RF8。
3、A区1楼2.1馆
品牌:福建奔驰、沃尔沃、捷达、凯迪拉克、大众。
重点新车:沃尔沃EM90、ID.7 VIZZION、新款ID.3。
4、A区2楼2.2馆
品牌:广汽丰田、广汽本田、广汽传祺、埃安。
重点新车:全新凯美瑞、广汽传祺E8、广汽本田e:NP2量产版。
5、A区1楼3.1馆
品牌:一汽奥迪、福特纵横、红旗、长安福特。
重点新车:红旗EH7、新款福特电马。
6、A区2楼3.2馆
品牌:雪佛兰、别克、奇瑞、江铃福特。
重点新车:风云A8、别克世纪CENTURY郭培联名高定系列。
7、A区1楼4.1馆
品牌:哈弗、长城炮、坦克、魏牌、劳斯莱斯、宝马集团。
重点新车:全新宝马5系长轴版、全新宝马i5、坦克300 Hi4-T、坦克700 Hi4-T、山海炮性能版。
8、A区2楼4.2馆
品牌:腾势、五菱、上汽大通、名爵、仰望、比亚迪、方程豹。
重点新车:名爵Cyberster、上汽大通MAXUS G70、腾势D9创始版四座。
9、A区1楼5.1馆
品牌:梅赛德斯-奔驰、北京、进口大众、北京现代、吉利。
重点新车:全新奔驰长轴距E级、全新BJ40、吉利银河E8、现代第十一代索纳塔、现代第五代胜达。
10、A区2楼5.2馆
品牌:宾利、东风日产、东风本田、保时捷、兰博基尼、路特斯。
重点新车:路特斯EMEYA、添越长轴距MULLINER版、东风日产Pathfinder。
以上内容参考:车展日车展网-2023第二十一届广州国际汽车展览会