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4月25日,2018(第十五届)北京国际汽车展览会在中国国际展览中心拉开帷幕。据了解,作为两年一度的行业盛宴,本届车展有愈一千辆新车亮相,全球首发车、概念车、新能源车、传统能源车一应俱全。无论是按耐不住的资深车迷,手握刚需的购车一族,还是凑热闹的吃瓜群众,要想第一时间掌握车展的最新动态和最热资讯,都离不开百度指数推出的“2018北京车展温度计”。
实诊车展脉搏 直击品牌车系排行车展前一周,温度计上显示的车展热搜词诸如“北京车展”、“2018北京车展时间安排”、“北京车展门票”等关键词的整体搜索同比上涨了600%-1000%不等,足见大家对本届车展的热情和期待。
随着车展开幕,各汽车品牌和车系的用户影响力及关注度也逐渐显露:温度计上热度前三的品牌分别为福特、大众和丰田,合资和进口车的热度居高不下,自主品牌吉利、众泰也挤入榜单前十;而从车系来看,撼路者、众泰T500、森雅R7锁定了车系榜单前三甲,自主品牌表现可谓抢眼。纵观所有榜单,SUV和紧凑车型的势头依然强劲,中大型车紧随其后,纯电动车关注量虽小但增长迅猛。
可以说,百度车展温度计不只是观众需求的晴雨表,更是国内汽车行业整体现状的折射和缩影。
互联网成最有效渠道 精准用户画像是关键2017年是中国车市转折年,宏观经济和新车销售市场均步入低速增长新常态,而终端销量增速放缓的背后,是供给端产能的低利用率与流通渠道库存压力的居高不下。在滞缓的行业背景和互联网技术的飞速发展下,互联网自然成为了汽车广告投放的最有效渠道。
要想打通细分市场、寻求新的营销时机,企业首先应精准定位目标消费者及消费群体的情感性、功能性需求。据百度《2017年中国汽车潜在用户市场盘点及2018前瞻》报告显示,20-29岁的90后年轻人已占购车用户三成,而在潜在用户中的比例也飙升至50%左右。相反,19岁以下的00后虽在购车用户中占比极小,却是未来首次购车的刚需人群。基于对数据的进步分析,百度在报告中指出一线城市潜在用户数量和增幅都在下降,二线到四线城市将成为购车主流。如此一来,车企便可以考虑将一线城市的营销重点放在换购和增购上,二三四线城市则可以大举促进用户首次购车,以进步完成市场细分。
购车用户的行为画像是否精准是车企营销策略能否成功的关键。百度大数据及数据分析能力能够还原潜在购车用户画像,展现汽车行业的未来趋势,为企业差异化营销提供有力武器。
千人千面全链路覆盖 销售变革AI一站搞定下一步,企业需把握当代营销特征、采用有效的营销策略触达目标用户。此次车展就是大好机会,诸如新车亮相、互动体验等市场活动能使品牌热度在车展期间显著提高,但要在活动后持续保持用户关注度,并有效将其转化为购买行为,就需要借助人工智能的力量。
抛开千篇一律的汽车广告,车企越来越注重营销活动中创意与技术的结合,以突显品牌的科技感,为用户打造代入式体验。百度目前完成了从单一搜索平台到“搜索 推荐”的资讯媒体平台,能够利用Feed流技术实现“千人千面”的意图营销,精准覆盖消费者从产生兴趣到交易购买的全链路。百度强大的AI技术,推动百度从单一的效果类广告向品效合一推进,在实现海量曝光的通过趣味互动来提升广告效果。车展上,百度大客户部总经理林红接受了北京电视台的采访,谈及汽车行业大数据及未来趋势时,她表示,面对销量增长滞缓、消费群体年轻化、销售城市低线化的趋势,“销售模式已发生变革,互联网是第一投放渠道,车企需要借助AI能力和品效合一的市场投放来应对复杂多变的媒介环境和技术发展”。
当你漫步今年的北京车展,可以感受到扑面而来的科技感和未来感,这不仅是品牌在迎合消费者需求,更是在互联网时代下彰显自身勇于变革的表现。技术的不断革新、对未来趋势的重新把握不仅体现在汽车产品的更新上,更会渗透至业内车企的营销策略和管理方法中,影响全行业的发展。而在这条道路上,具有超前营销实力与数据实力的百度,毫无疑问将是汽车行业强有力的合作伙伴。
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FedEX快递公司 回家吧,罗斯特,有了BTS之后,每人起那么早! BTS空中客车 恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活? BTS空中客车 一天往返13次,尽快离开滑铁卢 EUROSTAR巴黎到伦敦的列车 飞机的速度,卡车的价格 航空 这里不创造产品,但创造产品的灵魂 马丁。 艾曼广告公司 汽车 心静思远,志在千里 别克 成功起步,轻松拥有 别克 惊世之美,天地共造化 帕萨特B5 进步就是永不停步 丰田汽车 品味,安全唯美 VOLVO 不怕你跟着我,就怕你跟丢了 VOLVO 快节奏生活,延缓衰老 VOLVO V40T4 没有到不了的地方,只有没到过的地方 雪佛兰 任时间考验 雪佛兰 岩石般坚固。 雪佛兰 自动、自在、自豪 悦达起亚汽车 让你随性而动,随心而止 富康 启动新生活 富康 驾御现代,成就未来 现代汽车 创意新生儿,以灵感做材料,用想象力制造 东风雪铁龙 灵感触手可及 东风雪铁龙 科技为你所用,豪华为你所享 东风雪铁龙 五座 两座,工作 生活 海南马自达普利马 繁简自有文章 一汽大众 风神至,世界动 风神 人、车、生活、风神 一起来RV 东南富利卡 想想还是小的好 大众甲壳虫汽车 梦的解析——年轻人的奔驰 奔驰 服装 把精彩留给自己 李宁 一切皆有可能 李宁 身着玫瑰色,是为了结交女友;身着蓝色,是为了结交男友。 李维氏牛仔裤 JUST DO IT! 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